Architectes : stratégies essentielles pour dominer la recherche locale (2024)

La recherche locale joue un rôle crucial dans le succès de toute entreprise de services et les cabinets d'architecture ne font pas exception. Avec la montée en puissance des requêtes de recherche géolocalisées telles que "architecte près de moi" ou "architecte Paris", il est impératif pour les architectes de mettre en place une stratégie SEO locale efficace pour être visible auprès de leurs clients potentiels. Dans cet article nous présentons les stratégies essentielles pour optimiser la recherche locale et optimiser votre référencement sur les moteurs de recherche en tant qu'architecte.

‍

1. Comprendre le SEO local

Avant d'aborder les stratégies spécifiques, il est important de comprendre ce qu'est le SEO local et pourquoi il est crucial.

Qu'est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est une technique de référencement qui consiste à optimiser la présence en ligne d'une entreprise pour les recherches locales. Cela inclut des éléments tels que la géolocalisation, les avis clients locaux et l'utilisation de mots-clés spécifiques à une région ou une ville.

Pourquoi le SEO local est important pour les architectes ?

1. Recherches locales : selon Google, 46 % de toutes les recherches ont une intention locale, et les utilisateurs recherchent souvent des services à proximité.
2. Décisions rapides : 76 % des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent un établissement dans les 24 heures.
3. Concurrence locale : de nombreux architectes opèrent dans des zones géographiques spécifiques, ce qui signifie que la concurrence locale est forte.

‍

2. Optimiser votre fiche Google My Business

Google My Business (GMB) est un outil essentiel pour le référencement local. Cette fiche sera visible sur les résultats Google Maps et sur les résultats de recherche, elle donnera les informations essentielles de votre établissement, il est donc primordial de bien la remplir pour qu’elle apparaisse lorsque des utilisateurs font une recherche. Voici comment optimiser votre fiche :

Remplir complètement la fiche

• Nom de l'entreprise : utilisez le nom exact de votre entreprise.
• Adresse : assurez-vous que l'adresse est correcte et formatée selon les normes locales.
• Catégorie : choisissez des catégories spécifiques comme "Architecte" ou "Architecte d'Intérieur".
• Téléphone et site web : fournissez un numéro de téléphone local et un lien vers votre site web.

Ajouter des photos et des vidéos

• Photos : ajoutez des photos de vos projets, de votre équipe et de votre bureau par exemple. Cela permet aux visiteurs de comprendre votre approche, avoir un aperçu de vos projets ; ce qui les incite à visiter votre site web et génère un trafic qualifié.
• Vidéos : les vidéos courtes présentant vos projets ou processus de conception sont également bénéfiques.

Collecte d'avis clients

Les avis clients sont un élément essentiel du SEO local :

• Demandez des avis : après chaque projet réalisé, encouragez vos clients à laisser un avis. Ces avis vous seront précieux pour augmenter votre réputation et pour vos communications.
• Répondez aux avis : répondez de manière professionnelle aux avis, qu'ils soient positifs ou négatifs. Répondre aux avis donne un signal fort aux visiteurs, vous êtes à l’écoute et disponible. Répondez le plus rapidement possible à ces avis !

Google Posts

Les Google Posts permettent de partager des mises à jour directement sur votre fiche GMB. Partagez-y des annonces, des événements ou des articles de blog pertinents.

‍

3. Optimiser votre site web pour le SEO local

Votre site web doit également être optimisé pour les recherches locales. Ici, nous vous listons l’ensemble des techniques à mettre en place pour optimiser son référencement.

Mots-clés locaux

• Recherche de mots-clés : utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour identifier les mots-clés locaux pertinents. Ces mots clés optimisent votre positionnement et donc votre référencement naturel. Ils vous permettent d’atteindre les premiers résultats sur les moteurs de recherche comme Google et donc de générer du trafic.
• Intégration naturelle : intégrez ces mots-clés de manière naturelle dans le contenu de votre site, y compris dans les titres, les descriptions et les paragraphes. Sur le long terme, ces optimisations vous serons bénéfiques.

Page "À Propos"

• Informations locales : incluez des informations spécifiques à votre emplacement (ville, région).
• Historique : partagez l'historique de votre entreprise dans la région et votre implication locale.

Page de contact

• Informations de contact complètes : incluez l'adresse, le téléphone, l'e-mail et un plan de localisation.
• Formulaire de contact : assurez-vous que le formulaire de contact est facile à trouver et à utiliser.

Optimisation technique

• Balises meta : assurez-vous que les balises title (vos titres) et meta description (les descriptions de vos pages) contiennent des mots-clés locaux.
• Données structurées : utilisez les données structurées (Schema.org) pour aider Google à comprendre votre site et votre entreprise. Pour en savoir plus sur comment les données structurées fonctionnent, nous vous conseillons d’utiliser notre checklist SEO gratuite pour votre site web, 10 étapes simples et efficaces pour améliorer votre référencement en ligne.

Contenu local

• Études de cas : publiez des études de cas de projets locaux pour montrer votre expertise dans la région.
• Blog : écrivez des articles de blog sur des sujets locaux ou spécifiques à votre région.

Enfin, faites en sorte que vos pages soient indexées sur Google pour que les visiteurs puissent les trouver en recherchant des mots clés. Cela augmentera le nombre de clics vers les pages du site et améliorera votre référencement SEO à terme.

‍

4. Backlinks locaux et citations

Les backlinks (liens pointant vers votre site web) locaux et les citations aident à renforcer votre autorité et votre pertinence géographique.

Citations locales

• Annuaire locaux : inscrivez votre entreprise dans des annuaires locaux pertinents.
• Consistance des NAP : assurez-vous que le Nom, l'Adresse et le Téléphone (NAP) sont cohérents dans tous les annuaires sur lesquels vous êtes référencés.

Backlinks locaux

• Collaborations : collaborez avec d'autres entreprises locales pour obtenir des backlinks.
• Presse locale : contactez les médias locaux pour obtenir des mentions ou des interviews.

‍

5. Gestion des avis et réputation en ligne

La gestion des avis clients et de votre réputation en ligne est un aspect clé du SEO local.

Collecter des avis

• Suivi client : suivez régulièrement les clients après chaque projet pour obtenir des avis.
• Plateformes multiples : encouragez les clients à laisser des avis sur plusieurs plateformes, y compris Google, Yelp ou Trustpilot par exemple.

Gérer les avis négatifs

• Réponse rapide : répondez rapidement et professionnellement aux avis négatifs.
• Proposer une solution : essayez d'apporter une solution au problème soulevé par le client.

‍

6. Suivi et analyse des performances

Suivre les performances de votre stratégie SEO locale est essentiel pour identifier les points à améliorer.

Google My Business Insights

Utilisez GMB Insights pour analyser les éléments suivants :

• Requêtes de recherche : découvrez les termes de recherche qui ont mené à votre fiche.
• Actions des utilisateurs : analysez les actions que les utilisateurs effectuent après avoir visité votre fiche (appel, visite du site, demande d'itinéraire).

Google Analytics

• Trafic local : utilisez Google Analytics pour suivre le trafic provenant de votre région cible.
• Pages populaires : identifiez les pages locales les plus consultées.

Outils de suivi de classement

Utilisez des outils comme Moz Local ou BrightLocal pour suivre votre classement local dans les résultats de recherche.

‍

‍

Le SEO local est une stratégie pertinente pour les architectes qui souhaitent attirer plus de clients dans leur région. En optimisant votre fiche Google My Business, en améliorant le contenu et la structure de votre site web et en gérant efficacement les avis clients, vous pouvez dominer les résultats de recherche locaux et augmenter considérablement votre visibilité en ligne. N'oubliez pas de suivre régulièrement vos performances et d'ajuster votre stratégie pour maintenir votre position dominante dans les résultats de recherche locale.

Si vous souhaitez améliorer votre site web et votre référencement en ligne pour développer votre activité, n’hésitez pas à nous contacter pour bénéficier gratuitement d’un audit gratuit de votre site et comprendre les axes d’amélioration.

‍